Prises entre les intérêts contradictoires de consommateurs, d’employés, de fournisseurs ou d’investisseurs, les firmes gèrent prudemment leur communication sur ce dossier géopolitique épineux. Éviter de s’engager sur ces sujets devient de plus en plus difficile.
Les entreprises sont-elles des objets politiques ? Depuis le déclenchement de la guerre entre Israël et le Hamas, d’importants acteurs privés se retrouvent pris au milieu du conflit qui déchire le Proche-Orient. Sur les réseaux sociaux, des internautes soutenant la population palestinienne partagent abondamment des listes de compagnies, pointées du doigt pour un soutien supposé à l’État hébreu.