Shalev Biton, ancien soldat de Tsahal amputé d’une jambe après avoir été grièvement blessé pendant l’opération "Gardien des murailles" en mai 2021, participe à la campagne israélienne d’Adidas pour son nouveau service de vente de chaussures à l’unité. L’initiative permet aux personnes amputées ou présentant une différence au niveau des membres inférieurs d’acheter une seule chaussure pour 50 % du prix d’une paire complète.