Le meilleur moyen pour développer "l’image de marque" d’Israël est de le présenter tel qu’il est vraiment. Les diplomates de nos jours sont à la pointe d’un combat politique pour consolider le statut d’Israël et sa sécurité dans l’arène internationale. Nous sommes chargés de nombreuses missions, y compris la promotion d’Israël au niveau international et aussi consolider sa position d’Etat dans la famille des nations. Un des principaux objectifs de notre travail diplomatique implique le branding (Promotion) : Nous devons promouvoir Israël comme une société démocratique occidentale, productive et technologiquement avancée, un pays qui contribue dans le monde et aide à résoudre les grands défis de l’humanité.